隨著Xbox面臨銷售業績下滑和利潤縮減的雙重挑戰，菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)提出了一項創新策略，希望引領Xbox走出困境並重回市場領導地位。其核心思想是借鑑PC的開放性與多元性，將Xbox打造成一個更為包容與靈活的遊戲平台。
這一轉變的重要性在於，傳統的主機如Xbox和PlayStation在遊戲選擇上受到嚴格限制，玩家通常只能通過官方商店購買遊戲。相比之下，PC遊戲平台如Steam和Epic提供了更廣泛的遊戲選擇和更為自由的購買體驗。斯賓塞希望通過推動Xbox向多平台方向發展，消除這種限制，從而為玩家提供更豐富的遊戲體驗。
在接受Polygon採訪時，斯賓塞明確表示，他希望能夠消除玩家在特定商店購買遊戲的障礙，使Xbox成為一個真正多元化的遊戲平台。他對於封閉系統或獨家商店遊戲的態度非常明確，甚至在被問及是否希望Epic或Itch.io等平台出現在Xbox上時，他毫不猶豫地給出了肯定的回答。
斯賓塞認為，如果Xbox能夠實現這種轉變，主機玩家將從中受益匪淺。他解釋說，使用PC時，玩家可以根據自己的喜好和需求選擇遊戲和平台，這種自由度對於遊戲體驗來說非常重要。同時，隨著越來越多的人轉向PC遊戲，主機的市場增長正在放緩。為了應對這一趨勢，微軟必須調整策略，從獨占遊戲轉向支持多平台遊戲，以應對日益增長的硬體成本。
