近日，一股魔性表情鬼畜的旋風正在席捲屠版海外的各大社區平台，從YouTube熱推榜首，到占領日本二次元精神故鄉精神故鄉niconico全站綜合第一，收穫N站老闆死忠粉一枚，究竟是什麼樣的魔力讓大家爭相二創，根本停不下來?
故事的主人公就是這一個「普普通通」的大臉盤遊戲角色，名字叫「斯皮奇」，源自自一款手遊《嘟嘟臉惡作劇》，由韓國研發EPID games開服，bilibili代理發行。遊戲的國服由bilibili代理也已經在12月18日公測上線，主打輕鬆解壓無厘頭，每天上線十分鐘，三分鐘日常，七分鐘捏臉。
關於占領niconico的斯皮奇宇宙
斯皮奇的meme梗源自遊戲主線第七章的故事中，斯皮奇為了保護南瓜向艾爾芬女王跪地求饒的名場面，因為過於鬼畜被廣大玩家爭相二創，配合韓語配音【jo哇喲】的魔性迴響，讓網友從一開始的「何意味?」，逐漸被魔音入腦變成斯皮奇梗的忠實擁躉。
斯皮奇這個角色在日本網友間頗受歡迎，一時間各種鬼畜表情包和貼圖在社區瘋傳，作為鬼畜文化的革命老區，日本鬼畜作者第一時間入場，用斯皮奇【jo哇喲】音色的翻唱作品，被日本網友盛讚【有一種古早niconico調音動畫的美】。起初，11月還只是少量鬼畜作者在自發製作斯皮奇相關動畫和梗圖，這些作者很多粉絲數寥寥但是每條與斯皮奇相關的影片都播放量驚人。
作為彈幕文化的發源地，無數鬼畜名梗誕生的聖地，niconico必然不可能缺席作為流量密碼的斯皮奇很快被更多作者發現，並且在12月開啟人傳人模式
眾多鬼畜老藝術家開始加入戰場，許多傳世經典《熱情のｽﾋﾟｷ》、《ｽﾋﾟｷはばかじゃないんですから！》也在此時被上傳，立即吸引了日本網友的關注。
韓服作者們也不遑多讓，紛紛開始製作日韓雙語版的斯皮奇影片，相比於日本老藝術家的抽象鬼畜，韓服作者主要走可愛抒情路線。
事情的高潮出現在12月21日，一位韓國UP主在niconico和YouTube更新了《ｽﾋﾟｷ - 粉雪》。這條神作瞬間成為N站鎮站之寶，很快衝上全站綜合第一。作者在推特稱自己只是新人UP主，這是她的第一條斯皮奇meme影片，自己也沒想到會如此受歡迎。果然新人都是怪物的定律不僅在B站鬼畜區，放到N站同樣適用。12月22日斯皮奇登上YouTube熱推榜首，同期又占領日本二次元精神故鄉niconico全站綜合第一，在YouTube和N站總會看到有人在留言區問【jo哇喲是什麼意思】。
上文提到的鬼畜老藝術家們，都是盤踞在niconico的老二次元，在YouTube上傳影片是工作，在niconico上傳的才是抽象生活中的藝術。以至於斯皮奇mem影片一度占到N站搞笑區TOP10里的半壁江山。一時間，各種腦洞鬼畜二創橫空出世，成功引起了大佬的關注。12月28日一條斯皮奇日本聲優聲出演的影片在N站上傳，這條影片立即登頂綜合區榜首，再次讓N站用戶體會斯皮奇就是頂流的事實。
N站首席運營官親自帶貨，最強非官方宣傳大使
斯皮奇登頂N站的消息火遍日本全網，一時間斯皮奇愛好者們奔走相告，這其中也包括N站COO，首席運營官栗田穣崇。
栗田穣崇在日本電信運營商DOKOMO上班的時候帶領團隊開發了最早的emoji表情包,在日本被稱為繪文字之父。栗田在自己的個人X賬號上高調宣布斯皮奇meme的登頂奇蹟。
對他本人來說是斯皮奇顯然不是工作，更是生活。作為重度愛好者，他的推特里三天兩條斯皮奇是常態。
最後還是沒抵擋住斯皮奇的誘惑，在X宣布下載trickcal。看來是要到遊戲裡補番去了。作為最強斯皮奇的非官方推廣大使，每日在X更新自己的遊玩進度和轉發按贊官方動態。
遊戲也火速上線了遊戲內寵物迷之斯皮奇，而且還是活動免費送，這波操作直接好感度拉滿，當然這則讓粉絲喜出望外的消息不出意外又被【頭號玩家】：繪文字之父轉發了...
玩梗！就是玩梗的內容生態
在國際服和國服之前，《嘟嘟臉惡作劇》韓服就已經上線許久。遊戲最初發布的時候並不火爆，但與許多遊戲迅速消亡不同，這款遊戲卻是走上了逆襲指路，遊戲依靠最高的玩家人氣投票獲得「2024年韓國遊戲大獎優秀遊戲」。這一切都與遊戲的運營思路密切相關，遊戲內預埋了眾多有趣、無厘頭的梗，以至於玩家對其評價是「策劃抱著一本梗指南在做遊戲，寫不出劇情的時候，就先塞個梗」，正是這樣超多有趣的內容預埋，才為後續的二創生態，和玩家人氣爆發和長線孵化埋下了伏筆。玩過遊戲的玩家通常對於遊戲的評價也是「真是萬物皆可嘟嘟臉啊」。
同樣來看今年已經上線的國際服和國服，我們看到官方依靠這套內容密碼，走出獨特的道路。從運營和宣推上，官方始終圍繞內容陣地深耕，在宣傳上帶頭下場整活，注重表達產品「玩梗結合、無厘頭」的氣質，對於內容二創環境充分自由開放，及時反饋響應。比如今日更新的國際服百日版本，在斯皮奇占領日本二次元精神故鄉niconico的同時，迅速在遊戲內推出迷之斯皮奇寵物，這種及時響應和反饋，能幫助產品收穫更多口碑，促進整體內容生態的創作積極性。
好的內容是有自傳播能力的，在當下的遊戲環境下，或許不去盲目追求卷大場面，卷華麗的外皮、這種擁有不斷內容造血素材，造血能力的遊戲產品，說好自己的故事，也是一條出路。
