8月23日，元宇宙概念股「藍色光標」發布2023年半年度報告。受益於遊戲、電商、網際網路類客戶收入大幅增長，「藍色光標」上半年實現營業收入219.89億元，同比增長31.58%。其中歸母淨利潤2.85億元，同比猛增3303%，歸母扣非淨利潤2.63億元，同比增長10.14%。
A股最刺激股票之一
在《2023胡潤中國元宇宙潛力企業榜》中，「藍色光標」位列Top30，是國內最早全面布局元宇宙業務的A股上市公司之一，回顧其近兩年的股價表現，該公司可能是A股最刺激的股票之一。
2021年下半年，元宇宙概念橫空出世，「藍色光標」順勢豪擲10億元押注元宇宙業務，隨後其股價便像坐上了火箭，從同年11月份5元飆升至年底的每股12.84元，漲幅高達60%。進入2022年後，隨著元宇宙的熱度的消散，「藍色光標」的股價也開始了自由落體，至11月份，「藍色光標」的股價再次回到了每股5元的低點。
顯然，股價不會憑空暴漲暴跌，除非有人給它一個理由，元宇宙概念便是藍色光標最充分的漲跌理由。
2023年伊始，以ChatGPT為代表的AIGC概念大熱，「藍色光標」隨即提出「All in AI」的發展戰略，推出「藍標智播」、「分身有術」兩款SaaS產品，專注生成型AI技術在營銷場景的落地。
資本市場再次給與了正面反饋，「藍色光標」股價再次迅速飆升，至今年5月突破前高，達到每股14.9元的高點。但隨後的幾個月內「藍色光標」又進入了下行區間，至今年8月24日，每股股價跌至9元左右。
「藍色光標」2023年上半年的高增長是建立在2022年糟糕業績的基礎上的，而2022年的股價又與2022年度的業績表現高度正相關：該公司2022年全年營業收入366.83億元，同比減少8.47%，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損高達21.75億元。
對此，「藍色光標」CEO 潘飛的解釋是，巨大的虧損數字，不能全部代表「藍色光標」的業績基本面，因為「這個數字主要是由於商譽減值的影響造成的。」潘飛稱，2022年「藍色光標」計提了20.38億商譽、無形資產及其他資產減值——商譽減值占總虧損的90%。
業務布局和競爭優勢
報告顯示，「藍色光標」及其旗下子公司的業務板塊包括：全案推廣服務、全案廣告代理以及元宇宙相關業務，服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈。其中全案推廣服務主要涵蓋數字營銷、公共關係、活動管理等，全案廣告代理服務主要涵蓋數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業務代理等。這兩個板塊屬於『藍色光標』的傳統強勢業務。
元宇宙相關業務則是該公司2021年確定的新戰略，主要是圍繞元宇宙人、貨、場，全面布局虛擬現實、WEB 3.0以及AIGC三大業務板塊。
目前，在虛擬現實板塊，公司專注虛擬IP運營（「蘇小妹」、「音樂人K」、虛擬國風音樂女團「吾音」）、虛擬內容製作，及以裸眼3D/VR/AR（BLUEBOX xR Studios、虛擬拍攝影棚、「藍宇宙」虛擬空間）等創新載體為承載的沉浸體驗打造；在WEB 3.0板塊，以數藏平台「MEME魔因未來」為基礎，探索區塊鏈技術在營銷領域的應用與落地；在AIGC板塊，公司推出了「藍標智播」、「分身有術」兩款SaaS產品，專注生成型AI技術在營銷場景的落地。
根據財報，在「藍色光標」宣布All in AI 後，數字營銷、數字廣告、元宇宙等業務板塊70%以上客戶已使用生成式AI相關服務，深度使用並帶來一定收入的客戶約20%，整體業務提效約30%。
「藍色光標」是最早一批向數字化轉型的營銷機構，在創意和資源方面具有一定優勢。根據財報，2022年，「藍色光標」在智能整合營銷服務領域（涵蓋公共關係、社會化營銷、數字營銷、客戶關係管理、電商營銷、數字廣告、元宇宙營銷、AIGC、國際業務等領域）共贏得87項行業案例大獎，包含：1項全場大獎、23項金獎、9項銀獎、15項銅獎、11項佳作及28項入圍獎。
同時，公司是Meta、Google、TikTok for Business、Twitter等平台國內官方授權代理商，2023年已與微軟廣告達成戰略合作，並成為其官方代理商。
對於未來的發展方向，財報里提到，2023年，藍色宇宙將圍繞虛擬現實、Web3.0與AIGC能力，全面推進元宇宙相關業務的探索和落地，出海團隊還將在境外業務與微軟開展基於OpenAI技術的產品合作，國內則與行業領先的大模型企業合作，開發面向出海行業及國內特定行業的定製化模型，目前已進入內測階段，有望將於9月正式發布。
「藍色光標」集團董事長趙文權表示：「快速掌握AI工具，不僅大幅提升創作質量與創作效率，為客戶創造更多更新的價值，更將不斷提升經營人效，助力企業降本增效。未來的3—5年甚至更長的8—10年，人工智慧將給營銷行業帶來一個顯著的紅利期，把握好這個紅利期，「藍色光標」就有可能成為一家更加卓越的企業。」
