隨著廣告技術和顯示材料持續進步，F1一級方程式賽車找到展示贊助商的新方式。
Red Bull體系的小牛車隊Scuderia AlphaTauri，日前宣布與DOOH（Digital- Out-of-Home）廣告科技商Seamless Digital合作，在車身加入電子紙顯示器，不僅重量輕，符合F1賽車極速奔馳下的空氣動力學，更能顯示如贊助商標誌、車手名稱等資訊。雙方在2023賽季完成測試，明年賽季小牛車身將會正式採用。
「隨著F1在全球收視觀眾的地位持續增長，贊助商想要的不僅僅是靜態品牌呈現，我們的技術能夠根據贊助商的溝通需求傳遞定製化消息」，Seamless Digital首席執行官Mark Turner表示，Seamless Digital的技術將重塑運動廣告格局。
Seamless Digital是Silverstone Paint Technology（SPT）的子公司，SPT自2008年底成立，發展成全球規模最大的F1賽車塗料工廠，2023年賽季就有70%的F1車隊是由SPT提供服務。子公司也鎖定F1、高爾夫等職業運動，運用電子紙等創新材料幫贊助商打廣告。
Scuderia AlphaTauri車上顯示車手角田裕毅（Yuki Tsunoda）的英文名字。
事實上，Seamless Digital去年就與邁凱倫車隊（McLaren）合作，將電子紙顯示器應用在車身、甚至是車手安全帽，可以彈性變換贊助商LOGO及宣傳內容，將原本靜態表面轉變成動態的資訊顯示。這樣的電子紙顯示器，背後更有電子紙大廠元太科技及其合作夥伴Plastic Logic的材料、技術支持。
雙方合作於MCL36賽車車身搭載電子紙顯示器，並在去年美國大獎賽練習賽首次亮相。當時Seamless Digital進一步指出，車身2個電子紙顯示器總重縮減至僅190g，厚度僅0.8mm，儘可能做到最小、最輕的顯示系統，並設置在駕駛艙兩側，可被車載攝影機捕捉，讓螢幕前的收視觀眾看到，同時不會分散車手的注意力。
去年MCL36車身首次搭載電子紙顯示器，為車隊贊助商Google打廣告。
電子紙具有輕薄、軟性可彎折、耐用、陽光下可視以及超低耗電等優勢，符合F1賽車的顯示要求，未來可以期待有越來越多車款採用這類顯示技術，甚至以彩色電子紙來顯示贊助商廣告資訊。
（圖片來源：Scuderia AlphaTauri）
