日前，Snap 首席執行官 Evan Spiegel 表示，該公司正在更積極地投資於將人工智慧和機器學習技術引入 Snapchat，以使其對用戶更具吸引力，這是繼多年來改造其廣告業務之後的下一個重大轉變。
Evan Spiegel 表示：「我們意識到自己在機器學習方面已經落後了，這在某種程度上也反映在了業務表現上。我們需要在這方面進行改進，並召集我們一些最資深的機器學習專家來討論如何讓我們達到最先進的水平，並真正投入。」
現在，該公司正在將資金投入機器學習、人工智慧和增強現實功能的開發，這些功能將融入 Snap 的廣告業務和用戶資訊流中。
與 Alphabet 或 Meta 等同行不同，Snap 並沒有全部自行開發這些功能，而是與 http://Amazon.com 和 Alphabet 旗下的谷歌等大型技術合作夥伴合作，建立雲計算合作關係，使其能夠專注於產品創新和新的 Snapchat 體驗。
儘管如此，Snap 仍預計未來每個季度僅在基礎設施上的投資就將達到每位用戶每日投資約 84 美分。根據彭博社的計算，這相當於每年約 15 億美元，略高於預計年度運營費用的一半。
