在近期播出的日本綜藝節目《秋山ロケの地図》中，嘉賓木村拓哉在外景時身穿的一件刷毛外套引發了巨大話題。原因在於，這件外套竟是來自平價品牌Workman，售價僅980日元。
節目播出後，Workman店鋪的電話瞬間被打爆，該款外套被搶購一空，甚至在一些二手交易平台上出現了高價轉賣的亂象，引發眾多網友不滿。
據悉，這件外套並非木村拓哉的私服，而是因當天拍攝地天氣寒冷，由提供馬匹的單位人員借給他臨時保暖的。
但正因穿著者是木村拓哉，節目效果立竿見影。網路上隨即湧現大量評論：「980日元穿出了9800日元的感覺!」「第一眼還以為是Patagonia」「雖然是因為木村拓哉穿著才帥，但Workman以這個價格提供這種品質也太厲害了」。許多人立刻前往門店詢問該商品。
Workman公司的公關人員表示：「這款外套過去在全日本日均銷量約為1000件。節目播出後的第二天，日銷量猛增至3000件，達到平時的三倍。我們並未追加生產，售完即止。現在部分門店已完全斷貨，能買到就像中獎一樣。」其官方網店也已宣告售罄，消費者只能去實體店碰碰運氣。
買不到的需求湧向了二手平台，隨即出現了大量標註「木村拓哉著用外套」的商品列表。這件原價980日元的外套，轉售價格瞬間飆升至原價的10倍以上。更有甚者，在描述中完全不提「Workman」品牌，只強調「木村拓哉同款」，利用「木村穿的=名牌」的固有印象牟利，此類行為讓許多粉絲感到氣憤。
Workman公關對此現象評論道：「所謂的『木村效應』已經持續了30年，他穿什麼都會成為焦點。但Workman的理念是通過大規模生產，儘可能控制成本、降低價格，讓更多人能夠輕鬆購買。因此，看到有人將其高價轉賣，我們只有『生氣』二字。更不用說那些刻意隱藏我們品牌名的行為……」
許多網友也對轉賣者的心態表示不解，同時感慨當下社會風氣便是如此，任何存在轉賣利潤的東西，都會迅速被投機者視為牟利目標，行為令人不齒。
當然，即使穿上同款也不會變成木村拓哉，但這一事件足以證明，「木村拓哉帶貨」的現象在日本至今仍有著不可抵擋的巨大影響力。
