2024年伊始，蘋果iPhone在中國大陸的市場表現就持續低迷。根據中國資訊通信研究院的數據顯示，蘋果1月份出貨量約為550萬台，同比下降約39%。而到了2月，雖然下跌趨勢有所緩和，但仍然高達33%。
來自中國信通院的分析報告，2024年2月國內市場手機出貨量為1425.7萬部，同比下降達到了32.9%；2月國產品牌手機出貨量為1184.2萬部，同比下降32.5%，占同期手機出貨量的82.7%。
考慮到目前中國大陸市場的海外手機品牌主要就是蘋果和三星，而三星的手機出貨量微乎其微，因此我們可以很容易推算出蘋果的iPhone銷量就算占到了99%的海外手機出貨量，也不足240萬部。
而在2023年2月，蘋果在國內的出貨量達到了約360萬部，因此可以計算出蘋果2月份的出貨量同比下降約33%，基本是和整個市場的漲幅保持一致。
為了應對iPhone在中國市場的銷量頹勢，蘋果也是做了不少努力。首先是蘋果官網曾在1月份直接對包括iPhone 15系列在內的iPhone開啟了「迎新春限時優惠」的活動，而幾天前還在官網上線了鼓勵老機型升級到iPhone 15的宣傳頁面。
當然，身為蘋果的CEO，庫克看到iPhone在中國市場的表現應該也是心急火燎。趁著Apple靜安店開業，親自來到現場與狂熱的果粉互動。此外庫克在中國發展高層論壇上接受採訪，表示他熱愛中國，熱愛中國人，還順便宣傳了一波Apple Vision Pro將在今年年內於中國市場上市的消息。
不過這些舉措是否能夠讓iPhone更受中國消費者青睞還未可知，畢竟華為P70系列就快來了。
