2026年8月2日，「寶馬中控螢幕彈廣告」的話題突然衝上熱門，網友吵翻了。事情的起因是，最近大批海外寶馬車主發現，自己的車啟動後，中控大螢幕上會自動跳出商業廣告彈窗。這讓很多人傻眼——畢竟豪華車一直以來都標榜「車機系統純淨無廣告」，這回直接破防了。
媒體跟進核實後確認，這次的彈窗其實是寶馬聯合索尼和漫威，為宣傳新電影《蜘蛛人：嶄新之日》做的全球聯動活動，覆蓋了70多個國家和地區。只要你的寶馬是2020年7月以後生產的，而且搭載的是BMW OS 7及以上版本的車機系統，基本都會中招——差不多涵蓋了現在路上跑的大部分新款寶馬。
從車主拍的影片看，每次車輛通電啟動，彈窗就會強行霸屏，擋住部分界面，有時候連導航都被遮住。如果你點一下橫幅，還會自動播放全螢幕蜘蛛人動畫，車內氛圍燈和配樂也跟著聯動，搞得像小型影院。但最讓人抓狂的是，這個彈窗沒有「永久關閉」的按鈕，每次只能手動點掉，下次開車又冒出來，煩不勝煩。
這件事能激起這麼大怒火，關鍵還是寶馬自己打臉。以前寶馬公開說過，不會在車機里塞商業廣告，要給車主純粹的駕駛體驗。現在倒好，不分車型、不分地區，強制推送，車主覺得自己花幾十萬買的私人空間，活生生變成了廣告位。不少人吐槽：開車先看廣告，豪華感瞬間掉價，用戶體驗和權益都被踩了一腳。
面對全網質疑，寶馬官方回應說，這不算常規商業廣告，而是品牌和漫威的合作主題活動，屬於品牌專屬營銷，不是靠這個賺錢。但官方始終沒給出永久關閉的辦法，也沒說什麼時候會取消推送。這個解釋顯然沒能讓大家買賬，車主的不滿還在繼續發酵。
