據華爾街日報報道，iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max的儲存升級定價中，消費者支付價格約為蘋果直接成本的3倍以上。其背景是AI數據中心推高內存與快閃記憶體需求，供應鏈議價格局改變，晶片廠商向蘋果讓利的局面出現逆轉。
以iPhone 18 Pro為例，256GB升至512GB的物料成本約66美元，消費者需多付200美元，溢價約203%;升至1TB成本約192美元，消費者多付600美元，溢價約212.5%。報道統計，自iPhone與iPad推出至2025年，蘋果每收取1美元額外儲存費，平均毛利超80美分;2010年以來Mac也接近這一水平。
漲價並未拖累蘋果業績。其9月所在季度利潤達307億美元，全年利潤1322億美元，均刷新紀錄;iPhone均價上漲約13%，利潤率從47.2%微升至47.9%，遠高於十年前約38%。核心變量在於消費者反應：漲價是否會促使iPhone使用壽命延長，從而改變換機節奏。
