近日，伽馬數據聯合巨量引擎遊戲行業發布《游熱愛，才痛快・抖音九大遊戲行業特色人群白皮書》，該報告聚焦巨量雲圖人群體系第三代「特色人群」，人群有著數億用戶畫像描摹計算、20萬+類目詞打標聚類等數據支撐。而報告則重點解讀人群特徵、營銷策略，並全程用數據加以證明，以期為遊戲行業帶來提升收入增量的新思路。
抖音9類遊戲行業特色人群都是誰?
競技制霸發燒友：約占12.6%，偏好強對抗、快反饋、多人遊戲、硬核操作。
經典RPG大玩家：約占13.3%，偏好世界觀沉浸式探索、體系化養成、長線劇情體驗與社群協作。
泛二遊玩法同好圈：約占7.9%，偏好沉浸的劇情體驗、生動的角色塑造。
策略智斗博弈家：約占12%，偏好戰局推演、資源博弈，希望通過策略決策取得勝利。
療愈系熱戀女主角：約占13.8%，以女性用戶為主，偏好生活化玩法、戀愛幻想、偶像情感、審美創造與輕鬆經營。
輕量小遊戲體驗派：約占12.7%，偏好輕鬆、不費力不費腦、及時反饋。
復古懷舊老炮：約占5.6%，偏好經典IP與復古玩法。
傳統休閒遊戲愛好者：約占9.3%，偏好傳統休閒類遊戲，將娛樂而非輸贏視作重要遊戲體驗。
多面手高潛候補人：約占12.8%，遊戲愛好廣泛、不專注於任何一類遊戲/玩法的，幾乎全由男性組成。
數據層面，部分研究成果如下：
2025年流水增量TOP100的移動遊戲中，65.3%的流水源於上線超1年的成熟產品，占比高於新品
2025年合作明星達人的頭部移動遊戲中，近六成合作數量在兩人及以上
達人營銷在觸達用戶、持續關注遊戲/IP、嘗試新游/回流、付費四個環節中，均影響了超10%的用戶
2025年有過下載新游或回流的用戶中，超六成明確表示受到平台因素影響
2025年手遊付費增加的用戶中，近三成用戶明確表示受到了遊戲外平台的影響
內置於抖音平台的UGC玩法「抖音造世界」，約10%的用戶已有體驗
八成受訪者看過短劇，其中近四成每周觀看3天以上。
四成將抖音作為主要遊戲關注渠道的用戶喜歡AI生成的遊戲衍生內容，且較不從抖音關注遊戲的用戶高約25%
主要基於抖音關注遊戲的用戶中超二成幾乎每天都看漫劇
本篇文章僅採用《游熱愛，才痛快・抖音九大遊戲行業特色人群白皮書》的部分內容，獲取完整報告在線閱讀鏈接請關注伽馬數據官方微信公眾號「遊戲產業報告」，並掃描下方二維碼添加企業微信。
什麼是特色人群?
特色人群是相較於整體人群，會對某些特定內容展現出更高偏好、更強烈興趣的群體。
為什麼要重視特色人群?
因為特色人群提供了增加創收的新思路
報告發現，越來越多的成熟遊戲的流水不再隨上線時長增加而下滑或保持平穩，反而出現了增長的現象，並逐步成為遊戲行業規模增長的主要支撐：
據伽馬數據統計，2025年流水增量TOP100的移動遊戲中，65.3%的流水來源於上線超1年的成熟產品，占比甚至比當年新品更高。
數據來源：伽馬數據（CNG）
進一步研究，伽馬數據發現，上述「逆生長」表現與遊戲對內容營銷的加碼關聯密切，且其成果在企業側、用戶側，均有體現。
》》》從企業側來看，布局內容營銷已成常態
在伽馬數據統計的11項主流營銷舉措中，陣地經營、熱點事件、IP聯動等代表性內容營銷均有超7成遊戲布局。
以官方身份創作影片、開啟直播也幾乎受到了所有遊戲的布局，更多企業「親自下場」，不只依託激勵、生態來產出內容。
數據來源：伽馬數據（CNG）
》》》從用戶側來看，不論是面向現有用戶還是潛在、流失用戶，內容營銷均有亮眼表現
遊戲現有用戶上，2025年，24.39%的受訪者手遊付費金額增加，其中，近3成用戶明確表示「付費增加」的結果受到了遊戲外平台的影響。
數據來源：巨量引擎遊戲行業
潛在及流失用戶上，2025年有過下載新游或回流的用戶中，超6成明確表示受到平台因素影響。
數據來源：巨量引擎遊戲行業
伽馬數據認為，上述市場側、企業側、用戶側的數據意味著，若想遊戲常青，做好內容營銷已經從可選項變成了必選項。
而特色人群，為更好的內容營銷效果提供了新思路。如前所述，特色人群是相較於整體人群，會對某些特定內容展現出更高偏好、更強烈興趣的群體。
這意味著在同樣的營銷預算下，如果向整體人群投放，會因為觸達到大量非興趣用戶而浪費眾多預算。但如果向特色人群定向投放，在興趣的帶動下，將有更多用戶被內容吸引或留下品牌印象，進而相較整體人群，實現事半功倍的營銷效果，從而帶動遊戲產品增收。
在抖音平台，遊戲行業特色人群營銷怎麼做?
巨量引擎遊戲行業推出「抖音九大遊戲行業特色人群資產」沉澱圖譜
為了幫助遊戲客戶更容易、高效的尋找特色人群，巨量引擎遊戲行業推出「抖音九大遊戲行業特色人群資產」沉澱圖譜：
圍繞該圖譜，基於抖音平台的九大遊戲行業特色人群，幫助客戶定位更容易被其遊戲觸動的群體，同時提供了區別於玩法、性別、年齡等傳統人群包的另一維度。
並挖掘不同人群的興趣內容，從興趣場景等維度幫助遊戲客戶找到適宜搶占用戶注意力及心智的內容方向。
還基於人群特徵、興趣內容，匹配恰當的營銷策略，幫助遊戲客戶實現人群資產的高效蓄水及轉化。
在此基礎上，巨量引擎遊戲行業將三者結合，梳理出適用於不同特色人群的內容營銷方法論，為好內容匹配對的人，助推最終營銷成果。
值得注意的是，抖音的遊戲行業特色人群不但能夠助力遊戲的平推期、首發大推、版更/節點等場景，還可以覆蓋人群「診斷-洞察-觸達-滲透追蹤」的全鏈路。
四項優勢或使抖音成為特色人群營銷優選平台
在夠大、夠全、有方法、有度量四大優勢的加持下，抖音或為遊戲企業開展特色人群營銷的優選平台。
夠大 | 遊戲內容最多，企業營銷意願最強
抖音是玩家消費遊戲內容的主要平台之一，遊戲內容日均互動次數達1.2億+。
同時，抖音也是遊戲內容創作與經營的主陣地，據官方數據，抖音遊戲內容頭部創作者數量增加28%，小遊戲創作者數量增加172%。
夠全 | 星圖達人達百萬級
擁有高量級達人資源，入駐達人數量達百萬級，入駐明星、MCN機構均過千，適配遊戲客戶的各類營銷需求。
有方法 | 九大遊戲行業特色人群內容營銷方法論
如前所述，巨量引擎遊戲行業推出了基於抖音九大遊戲行業特色人群的專屬內容營銷方法論，通過層層推導，助力遊戲客戶實現好經營。
有度量 | 雲圖全程跟進，人群資產能力升至第三代
巨量雲圖全程跟進，不但能夠沉澱數據、復盤營銷過程，抖音九大遊戲行業特色人群的概念亦是由其提出，因此對人群有著深度的理解。
值得注意的是，在於抖音平台開展內容營銷過程中，巨量雲圖始終發揮著重要價值。從過往來看，巨量雲圖始終在為遊戲客戶尋找新的增量來源，並憑藉海量數據沉澱、完善的內容理解技術、豐富的標籤體系、其他行業前行經驗等優勢，實現內容營銷過程的監測與復盤，將難以確定的用戶反響轉化為能夠度量的營銷效果。
而遊戲行業特色人群正是巨量雲圖人群體系的第三代：
「抖音九大遊戲行業特色人群」
簡介及內容營銷方法論
一、競技制霸發燒友
》》》TA們是誰?
》》》競技制霸發燒友基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找競技制霸發燒友?
》》》內容營銷怎麼做?
二、經典RPG大玩家
》》》TA們是誰?
》》》經典RPG大玩家畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找經典RPG大玩家?
》》》內容營銷怎麼做?
三、泛二遊玩法同好圈
》》》TA們是誰?
》》》泛二遊玩法同好圈基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找泛二遊玩法同好圈?
》》》內容營銷怎麼做?
四、策略智斗博弈家
》》》TA們是誰?
》》》策略智斗博弈家基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找策略智斗博弈家?
》》》內容營銷怎麼做?
五、療愈系熱戀女主角
》》》TA們是誰?
》》》療愈系熱戀女主角基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找療愈系熱戀女主角?
》》》內容營銷怎麼做?
六、輕量小遊戲體驗派
》》》TA們是誰?
》》》輕量小遊戲體驗派基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找輕量小遊戲體驗派?
》》》內容營銷怎麼做?
七、復古懷舊老炮
》》》TA們是誰?
》》》復古懷舊老炮基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找復古懷舊老炮?
》》》內容營銷怎麼做?
八、傳統休閒遊戲愛好者
》》》TA們是誰?
》》》傳統休閒遊戲愛好者基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找傳統休閒遊戲愛好者?
》》》內容營銷怎麼做?
九、多面手高潛候補人
》》》TA們是誰?
》》》多面手高潛候補人基礎畫像如下
》》》哪些遊戲客戶適合找多面手高潛候補人?
》》》內容營銷怎麼做?
