XR頭顯賽道悲歡並不相通。這邊，AR眼鏡領域一路引吭高歌，開疆拓土，市場銷量不斷大增；那邊，VR頭顯領域寒風凜冽，難逃市場銷量大跌「宿命」。
近日，洛圖科技發布的報告數據顯示，今年上半年，中國消費級XR設備的全渠道銷量為26.1萬台，同比下降20.4%。其中，AR設備市場表現亮眼，銷量達到11.0萬台，同比增長了49%；VR設備的全渠道銷量為15.1萬台，同比大跌41%。
也就說，今年上半年，中國消費級VR設備市場銷量同比大跌超4成。此前，業內人士一度看好Vision Pro將會激發國內XR行業的活力，大大拉動市場需求，但是現在也被普遍認為他的拉動作用有限。於國內當下低迷的VR市場而言，亦是如此，蘋果頭顯的發售，並未對行業起到明顯的拉動作用。
不過，在今年下半年，國內外知名XR頭顯廠商或將迎來新品爆發期，或有多款產品將正式發布。例如，PICO已於近日發布其旗下首款MR頭顯PICO 4 Ultra；Meta或也將在9月的Meta Connect 2024大會上發布頭顯新品。在此背景之下，隨著諸多新品的不斷到來，國內VR/MR市場在今年下半年能否逆風翻盤？
01.VR行情「跌跌不休」
沒有意外，中國消費級XR市場行情跌勢依舊。近日，根據洛圖科技發布的報告數據顯示，2024年上半年，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為26.1萬台，同比下降了20.4%。這一數據反映了XR市場在中國的整體降溫，尤其是在VR設備方面的顯著下滑。
具體而言，2024年上半年，中國消費級VR設備的全渠道銷量為15.1萬台，同比下降了41%。相比之下，AR設備的市場表現相對亮眼，銷量達到11.0萬台，同比增長了49%，成為推動XR市場發展的主要動力。AR設備的快速增長正在填補VR設備銷量下降帶來的市場空白。
在線上公開零售市場（不含抖音、快手等內容電商平台）方面，XR設備的銷量為11.5萬台，占全渠道銷量的43.4%，同比下降17.6%；銷售額為3.5億元，同比下降20.5%。儘管整體銷量有所下降，但AR設備的市場份額持續擴大，線上市場表現尤為突出。
2024年上半年，AR設備的線上銷量已經超越了VR設備，而VR設備的線上銷量占比則從去年同期的69.4%大幅滑落至44.5%。
在國內市場，頭部品牌的表現顯著影響市場走勢。報告數據指出，PICO品牌在2024年上半年占據了線上VR市場銷量的73%。
透過洛圖科技數據不難看出，AR保持強勁增長的態勢，但是VR行情仍處於「跌跌不休」的狀態。事實上，早在去年上半年VR設備銷量就呈現出銷量腰斬的態勢。
根據洛圖科技數據，2023年上半年，中國消費級XR設備的全渠道銷量為 38.2 萬台，同比下降38.6%。其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為13.8萬台，占全渠道的36%，同比下降40.2%。
洛圖科技指出，2023年上半年XR整體市場的糟糕表現主要受VR產品拖累。洛圖科技線上監測數據顯示，去年上半年，VR設備的線上銷量為9.7萬台，同比大降56%。
該機構數據顯示，2023年全年，在中國的消費級市場，XR設備全渠道銷量為61.3萬台，同比下降34%。其中，中國消費級VR設備銷量為41.1萬台，同比下降51%。
另一機構的數據也表現出了VR市場行情的「寒冬」。IDC數據顯示，2023年，中國VR出貨46.3萬台，同比下滑57.9%。到了2024年第一季度，中國AR/VR頭顯出貨量達到10.7萬台（sales-in口徑），同比大跌37.8%。在細分市場中，MR頭顯出貨量為3.4萬台，同比下滑52.7%；VR頭顯出貨量則下滑最為嚴重，至2.2萬台，同比降幅高達72.6%。
02.下半年能否逆風翻盤？
實際上，造成VR市場低迷的因素有很多。諸如，此前由於疫情原因，市場看上VR辦公前景，以及居家隔離健身等。恰逢當時部分XR產品具備健身應用，迎來了購買產品熱潮。但2023年，疫情過去，勢必會給VR產品帶來了一定衝擊。
而從宏觀來看，從宏觀來看，全球經濟面臨複雜嚴峻的形勢，收入、消費疲軟。簡言之，消費者家裡「餘糧」少了，消費降低了，從而致使購買VR產品降低。
其次，VR行業的周期屬性，也是原因之一。當行業預期過高時，市場端並未得到良好反饋，容易出現較大波動。同時，VR市場在經歷了一個炒作周期之後必然要實現回歸理性發展。
另外，VR產品本身，並未達到完全成熟狀態，但技術已見天花板，疊代更新速度較慢。主流VR設備產品力仍舊需要提高。
與此同時，VR設備產品只是一個產品，優質的內容生態才更能決定用戶的粘性。但就目前而言，當下廠商多數一條腿走路，注重產品參數，但內容生態卻很少，尤其能與用戶強粘性的優質內容。
值得注意的是，除內容生態外缺乏外，過去無論網際網路發展，無論是經歷PC時代，還是移動網際網路時代，電腦、手機的普及都與工作、生活、社交、娛樂有著深度綁定，成為大眾的剛需品之一。
但如今VR設備並未做到這一點，大部分受眾仍然集中於遊戲、技術發燒友等，其本質仍屬於娛樂終端設備產品。同時，眼下泛娛樂人群基本還未成為VR受眾。
從本質上來看，就目前而言，VR遠未到真正普及的時刻，消費者並不願意去買單。並且，過去一年VR頭顯新品較少，諸多知名VR廠商少有新品推出。
以PICO為例，除了近日發布新品外，今年上半年，PICO面向C端用戶的機型仍為PICO 4、PICO 4 Pro，這兩款產品均在2022年9月亮相。其中，PICO 4於2022年發售，PICO 4 Pro於2023年上半年發售。
值得注意的是，在今年下半年國內外廠商或將進入到VR/MR頭顯新品密集發布期，例如，PICO於近日便發布了其旗下首款MR頭顯，售價4299元。
又如，平價版Meat Quest 3或也將迎來發布。此前，外媒消息稱，多個Quest官方應用列出了對「Meta Quest 3S、Meta Quest 3、Meta Quest Pro和Meta Quest 2」的支持。這或許預示著，Quest 3S正在測試準備中，發布時間已經臨近。
儘管Meta官方尚未公布任何相關資訊，但據知名爆料人士透露，Meta Quest 3S將搭載與Meta Quest 2相同的高通驍龍XR2 Gen 3晶片，並且有望配備雙4MP RGB攝像頭，支持18PPD混合現實技術。
而早在今年3月，市面就傳出關於Quest 3S的消息，而Quest 3S也是被視作Quest 3的平價版本。相較於Quest 3 499美元的價格，業內預測，Quest 3S價格或會在300美金左右。值得注意的是，最近，市面頻頻傳出關於Quest 3S的消息，而伴隨著Meta Connect 2024大會的臨近，Quest 3S極有可能在此次大會上推出。
在此背景之下，不免讓人聯想的是，今年下半年國內VR/MR市場會迎來回暖嗎？
需要注意的是，蘋果Vision Pro已於今年年中在中國市場正式開售。不過，即便是品牌影響力頗大蘋果Vision Pro依然未能「撬動」國內低迷的XR市場，市面傳出Vision Pro中國首銷遇冷、並未引發搶購熱潮、退貨率高等言論。
業內普遍認為，蘋果Vision Pro的價格高、內容資源少、產品重量大等均是制約其銷量的重要因素。另外，其實當下對於C端用戶使用的場景並不多，吸引力也不足。
反觀，儘管今年下半年將迎來VR/MR頭顯新品大爆發期，但蘋果頭顯在中國市場「遇冷」的態勢，無疑為今年下半年C端VR/MR市場打上了一個未知數。
