在數十年間，EA將《FIFA》系列打造成一個淘汰所有競品的巨無霸，直到2022年經歷了一次最大的品牌重塑運動——EA結束了與FIFA(國際足球協會)的合作，將《FIFA》系列更名為《EA Sports FC》。這個名字在後半年的足球賽事中無處不在：球場圍板、贊助、隨處可見的廣告。
這並不是一個童話般的成功故事，雖然EA首席執行官安德魯·威爾遜自信地說FIFA的許可只是「在遊戲盒上的四個字母」，但這四個字母與世界最大運動密不可分，EA在數十年裡建立了對《FIFA》系列遊戲的用戶忠誠度。
所有的營銷顯然都得到了回報，《EA Sports FC 24》的銷售與《FIFA 23》相當，只比後者少了大約5%，並且由於Ultimate Team的存在，它賺取了更多的利潤。EA在2024年第三季度(截至2023年12月31日的三個月)的投資者電話會議上，對於公司的業績表示滿意，但並沒有過於興奮。
與《FIFA 23》的數據相比，EA預計《EA Sports FC 24》全年將出現「適度增長」。財報電話會議反覆提到「建立FC品牌」，EA將目標描述為使這些遊戲成為「全球足球迷最大的互動平台」，並在遊戲玩法創新和社交聯繫方面提供一些服務。EA稱：「我們完全有能力將這個平台發展為一種文化現象。」
