今（2）日，女性向大世界MMO《浮生憶玲瓏》在玩家的「千呼萬喚」下終於開啟公測。作為友誼時光今年推出的重磅新作，《浮生憶玲瓏》也「不出預料」地在公測當日便開啟「霸屏」模式，不僅空降TapTap和小米等各平台遊戲熱門榜、飆升榜的榜首、拿下App Store、華為遊戲今日推薦頁面，還一併登上微博開屏頁面，憑藉#浮生憶玲瓏邀你共赴玲瓏局##浮生憶玲瓏公測#等詞條衝上微博熱門。
《浮生憶玲瓏》在上線當日便能賺足聲量，這件事也是眾望所歸。在正式公測前，《浮生憶玲瓏》已經穩紮穩打進行了四輪測試，並憑藉「甜寵 探案「的差異化內容，遊戲預約量已超600萬。此外，一系列預熱動作如「千人千面」的預捏臉、代言人羅雲熙的「黑白雙生」造型、蘇州山塘街的跨年Citywalk等內容也在社交網路引爆了一波波「刷屏」熱潮。
羅雲熙造型
蘇州山塘街跨年Citywalk
從2015年成立以來，「古風養成」品類一直是友誼時光的拿手好戲。今日，《浮生憶玲瓏》接過旗幟，在新的一年，它為友誼時光打響新年第一槍。此外，對於已步入冷靜期的女性向手遊品類，關於如何拓展遊戲玩法邊界和定位的問題，《浮生憶玲瓏》又將給出哪些新的可能性？
01
遊戲內外：將「寵」玩家進行到底
在業界看來，友誼時光對於女性向遊戲品類有著自己的理解與沉澱。友誼時光旗下產品尤以2019年發行的《浮生為卿歌》為典型與集大成者，其奠定了女性向古風mmo的成熟玩法定位。
今日上線的《浮生憶玲瓏》也在這種基本框架之上孕育而生，只不過它的定位更具差異化，聚焦於」甜寵「和」探案「兩個關鍵詞。而這兩個關鍵詞也貫穿了《浮生憶玲瓏》主線劇情和玩法體驗，並延申至遊戲外，將」寵「玩家進行到底。
浮生憶玲瓏主海報圖
在遊戲內，玩家能夠化身為大胤調查員，穿梭於汴京的大街小巷，於萌寵小黑的助力下探索和調查各種離奇案件，體味盛世之外的世態炎涼與身不由己；同時，玩家也能在暖心師兄沈長歡、金蘭之交夏昭昭等友人的貼心陪伴下，體會集寵愛於一身，於行道江湖中增添一份動力。
玩家與沈長歡的互動
而在遊戲外，茶館發現，《浮生憶玲瓏》也在設置「懸疑點」和「寵玩家」上做到了極致。這體現在正式公測前遊戲便圍繞代言人開啟了一系列深度運營，循序漸進地吸引玩家走進《浮生憶玲瓏》這幅大胤繪卷。
而這一切都建立在了解和滿足玩家需求的基礎上。瀏覽官方微博，可以看到，《浮生憶玲瓏》在前期便展開了對玩家需求的調研。11月中旬，國風美男」羅雲熙化身為遊戲代言人「雲熙密探」，一聲「玲瓏女孩」的召集令，直接引發了玩家對「玲瓏女孩」的認領熱潮。此後，遊戲官號又陸續公布了「雲熙密探」黑白雙生的海報，調研玩家對代言人NPC玩法的青睞，持續營造一種懸疑感。
相關調研
這一切也在今日公測之時來到高潮。今日早間，官方發布了代言人重磅TVC，影片內高度還原遊戲場景，由羅雲熙「弈棋」的概念引出「黑白雲熙」的畫面，調動玩家的期待值拉至頂峰。而到了今日晚間，蘇州、青島、貴陽等線下五城也點亮雙子塔，讓玩家應景地在夜幕中沉浸式體驗古風大世界，與「雲熙密探」隔空合影。
代言人重磅TVC
羅雲熙也真的來到線下親身拉起「玲瓏局」的序幕。今日下午，羅雲熙來到友誼時光掃樓，給員工送去暖心福袋。現場的熱鬧氛圍也驅散了冬日的寒冷。
現場圖片
其後，友誼時光還圍繞遊戲內「捏臉」「廚師」等特色玩法，開啟直播替羅雲熙打開挑戰模式，並在「快問快答」環節貼心地滿足粉絲需求，展現了羅雲熙的俏皮一面。當集齊四條守護線索關鍵詞後，羅雲熙也揭開了終極福利。據統計， 微博、騰訊影片雙平台播放量超200萬，登上微博直播榜榜首，隨著直播進行，#羅雲熙空降浮生憶玲瓏#詞條也相應登上微博熱門。
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茶
館
發現，當日，玩家也能在遊戲內的汴京大街和」雲熙密探「偶遇。
當達到26級，玩家便能接到「雲熙密探」的奇遇任務。
在結識之後，玩家能夠通過送禮物提高親密度，從而解鎖擁抱等更多互動方式。
親密度滿級後，玩家還能從密探手中接過奇案，解鎖新玩法。
「雲熙密探」出現
更有趣的是，玩家能在不同時刻能解鎖「雲熙密探」的不同面。有時，他在橋邊望著魚兒悄聲嘀咕，有時站在糕點攤前享受美味，如果不小心撞到他，還能撞出四川方言：哎呦乖乖，你在做什麽子嘛。
「雲熙密探」的不同面
可以說，《浮生憶玲瓏》在遊戲內外都將傾聽和滿足玩家需求放在了首位。
02
線上線下：打造國風品牌聯盟
作為一家浸潤在蘇州的遊戲團隊，將如詩如畫的「江南美學」潛移默化地注入《浮生憶玲瓏》的場景中。
不僅是紅磚青瓦白牆，還有那水榭樓台傾瀉一池荷花，各式注重細節考究的碑銘、石像、浮雕等場景風物都體現了團隊對傳遞「江南美學」的執著。同時，《浮生憶玲瓏》也期望以遊戲為媒，打造國風品牌聯盟，目前已宣布將與周六福、茶色煙雨等展開聯動。
《浮生憶玲瓏》率先與中國美術學院開啟了「國風美學系列」的共研課題，「玲瓏燈」便是首期成果。
這盞「玲瓏燈」由數百名師生共同創作。燈以「明珠」為主體，借鑑《影青玲瓏碗》的透雕手法畫上梅、蘭、竹子、菊四君子的剪影，外框設計又有《洛神賦圖》的韻味，用山巒疊翠、鳶飛魚躍襯托出「天人合一」的自在。錯落下垂的雲朵流蘇喻示著江南的溫潤如水，環繞著的桂花流蘇，幽幽帶香，也恰如女性的溫柔脾性中同樣蘊含著力量。
玲瓏燈
在遊戲內，這盞融合了江南文化元素、精巧玲瓏的花燈將常掛於仙音閣中，據了解，它還能作為「手持道具」懸掛於「玲瓏女孩」的指尖。同時，在剛過去的元旦佳節中，這盞玲瓏花燈也來到線下，出現在蘇州的「七里山塘景區」。在這裡，《浮生憶玲瓏》別開生面地舉行了一場浪漫的跨年園遊會，邀請「玲瓏女孩」參與時尚的「江南古風citywalk」宴會。
在茶館看來，現實中的山塘與《浮生憶玲瓏》里的汴京大街相映成趣。此次《浮生憶玲瓏》的「江南古風citywalk」便橫跨了整個景區，一串串燈籠如糖葫蘆般鱗次櫛比地掛在屋檐上，一步一景，御碑亭、古戲台、崑曲博物館等景點能帶領遊客能穿越千年時光，重回繁華的老街。
山塘街景色
汴京大街
「江南古風citywalk」圍繞山塘內崑曲博物館等景點，將非遺扎染、蘇繡、拓印等傳統文化及工藝設計作為打卡集章體驗活動。玩家體驗非遺文化和集章便可獲得遊戲內「四大守護」的明信片及精緻窗花。當「玲瓏女孩」集齊五枚印章，還能夠獲得「玲瓏大禮包」，其中內含玲瓏髮簪和一杯「浮生憶玲瓏x茶色煙雨」的聯名溫暖奶茶。
「玲瓏女孩」參加線下「江南citywalk」宴會，現場體驗體驗非遺文化（左右滑動顯示更多）
這樣兼具溫度與文化底蘊的citywalk受到了「玲瓏女孩」的歡迎，也「破圈」吸引了普通遊客的注意。正值元旦佳節，景區內遊人如織，不僅有玲瓏踏舞辭舊迎新，還有Coser扮演玲瓏世界裡的NPC，隨機出沒在景區打卡點。他們穿著精美的古風服飾及配飾的NPC擔任「茶色煙雨」的「一日店長」，成為了景區一道亮麗的風景線，為遊客帶來暖心聯名茶飲。
citywalk活動也登上了抖音熱榜
與coser互動
山塘老街與汴京大街同樣都是繁盛的商貿大街，今昔對比，不變的是江南水鄉獨具的溫厚和人情，而這跨越千年的時光也由山塘景區玲瓏燈的點亮劃破。
點亮巨型玲瓏燈（左右滑動顯示更多）
在2023年的年末，當橋頭的玲瓏燈點亮，它為2023年的過去增添了古色古香的儀式感，也為《浮生憶玲瓏》的公測拉開序幕。
03
女性向手遊新路徑：探案 3D大世界?
《浮生憶玲瓏》對於友誼時光無疑是重要的一款產品。將上線節點放在新年伊始和《杜拉拉升職記》後，《浮生憶玲瓏》有著承前啟後的意義。
這次，友誼時光選擇回歸初心，選擇熟悉的古風養成遊戲賽道，上線前的一系列遊戲預熱活體現出友誼時光的成熟與老道，同時，它也將面臨全新的問題：女性向遊戲發展的困境。
女性向遊戲在經歷了井噴式發展的2020年後，2024年，這個品類也步入需要拓展玩法邊界和聚焦遊戲定位的新節點。
對於這個問題，《浮生憶玲瓏》帶來了自己的解答：聚焦劇情探案和3D古風大世界探索玩法，在MMO的基礎上，在場景、服飾等視覺方面將傳遞古風美學文化做到極致。
在這個方向上，《浮生憶玲瓏》捏臉的驚喜度也再次升級，「卷」出了新高度。遊戲在捏臉環節，包括臉部肌肉分布、眼部、鼻型和唇形等從整體到細節的調整，共設置有超150個微調點，加上精緻的服飾材質和豐富的配飾，#浮生憶玲瓏預捏臉「在1月1日登上熱門，體現出玩家對《浮生憶玲瓏》江南美學審美的信服。
捏臉具有多個微調點
同時在劇情上，《浮生憶玲瓏》聚焦「甜寵」和「探案」的定位，通過大量實時演算動畫演繹浪漫的古偶世界，這種基於角色互動與成長弧光的劇情，讓故事更富有感染力。隨著主線推進，玩家將一一結識暖心師兄沈長歡、汴京第一仵作「夏昭昭」、霸道郡王元熾和白髮美男秦止洛，在四位性格各異的友人的陪伴下，玩家將擔任內設閣的成員行走江湖，破獲一樁樁謎案，感受人間的世態炎涼，見證友人彼此的成長。
四大守護
如精美古偶劇的過場動畫
場景探案玩法
《浮生憶玲瓏》也為玩家提供了極具探索度的大世界玩法。作為一款MMO，《浮生憶玲瓏》突破了MMO傳統玩法的界限，讓玩家的遊戲體驗不僅局限於追求實力成長的單向路徑，而是提供古風生活的豐富選擇。玩家既能解鎖舞者、琴師、廚師等副職業玩法，也能在汴京大街偶遇各種奇聞異事，來到郊外捕獲萌寵和挖掘寶藏，打開名仕探索NPC背後的故事，細細品味這副「不為人生設限」的玲瓏繪卷。
結語
從公測前夕的一系列預熱活動及上線當日的宣發內容，可以看出友誼時光對《浮生憶玲瓏》的重視。
為了突破，《浮生憶玲瓏》選擇了一條差異化的市場路線。這種差異化一方面體現為，團隊將《浮生憶玲瓏》聚焦在更加細分的「甜寵探案」玩法，同時在藉助古風大世界將自身對「江南美學」的把握髮揮到極致；另一方面則體現為從線上到線下，從遊戲內到遊戲外對玩家需求的傾聽、理解與尊重。它也傳遞出野心，希望通過打造國風品牌聯盟拓展遊戲邊界，建立了後期異業聯動、長線運營IP的基礎。
站在2024年的起點，茶館也祝《浮生憶玲瓏》在新的一年能夠旗開得勝，為女性向遊戲品類開拓新的篇章。
