作為營銷人員越來越多地利用 AI 開發圖像，如何有效且合法地使用 AI 成為一個關鍵挑戰。為了更好地理解 AI 如何改變圖像開發以及相關最佳實踐，我採訪了 Getty Images 的首席產品官 Grant Farhall。Getty Images 是一家領先的視覺內容創作和市場平台，旗下擁有 Getty Images、iStock 和 Unsplash 三個品牌。
Getty Images 背景介紹
Farhall 表示："Getty Images 致力於視覺敘事業務。作為領先的視覺內容創作和市場平台，我們的品牌提供富有影響力的視覺內容，幫助任何品牌、企業或組織與其目標受眾進行更有效的溝通，並激勵受眾採取行動。近 30 年來，我們一直在報道全球事件，通過我們在世界各地捕捉的圖像引發重要對話，實現新聞事件的快速、準確的視覺報道。我們還擁有全球最大、最優質的私人檔案庫之一，收藏了數億獨特的視覺資產，可以追溯到攝影術誕生之初。"
AI 如何改變圖像的開發和使用
Farhall 認為，引人注目的視覺內容對於營銷人員連接品牌和受眾至關重要。"生成式 AI 在某些適當的情況下為製作這些視覺內容提供了另一種選擇。然而，創作過程的基本核心保持不變：具有才能的個人，配備適當的工具，最終負責將新想法變為現實。生成式 AI 是幫助他們發揮獨特人類創造力的另一個工具，就像他們手中的新畫筆和畫布。"
AI 在圖像開發中的優勢
Farhall 承認 AI 具有顯著優勢："生成式 AI 允許用戶創建傳統方式難以或無法拍攝的圖像。但關鍵是，高質量的 AI 生成圖像應該能幫助人們與受眾溝通，並且必須基於經過完全授權、無侵犯智慧財產權風險的優質'乾淨'數據進行訓練。客戶不應該在創建高質量 AI 視覺內容和法律安全性之間做出選擇，他們應該兩者兼得。"
AI 圖像開發面臨的挑戰
Farhall 指出："我們現在生活在一個無法始終確定所遇到的照片和影片是否真實的世界中。這對品牌在尋求與客戶建立和維持信任時具有重要影響，特別是當真實性是品牌身份核心時。品牌需要慎重考慮何時以及如何使用 AI，以及在使用時提供多大程度的透明度。"
CMO 使用 AI 開發圖像的最佳實踐
Farhall 建議起點是使用"商業安全"的 AI 工具，因為它們"可以幫助品牌根據其獨特需求創作更高水平的內容，但不能替代真實的生活圖像。CMO 和他們的營銷團隊需要根據他們試圖接觸的受眾和想要傳達的資訊來決定 AI 是否是合適的工具。"
總的來說，Farhall 的建議是"對使用的 AI 工具要極其謹慎，與那些在訓練數據、流程、使用權和法律保障方面完全透明的 AI 供應商合作。品牌應該能夠以節省時間、金錢和風險的方式進行創作，而不應在創造力和保護之間進行權衡。"
