12月5日至7日，「夢啟西海岸」首屆DNF IP宇宙嘉年華（又稱：DNFU 2025嘉年華）在上海西岸穹頂藝術中心隆重舉行。知名休閒食品企業好麗友與深受網友喜愛的網路遊戲DNF（《地下城與勇士》，Dungeon & Fighter）在中國的唯一指定授權方騰訊遊戲展開跨界聯動，通過定製限量禮包、設立能量補給站、現場打卡互動等創意形式將遊戲與美食巧妙融合，為玩家帶來一場美味與樂趣交織的別樣體驗。
活動現場，好麗友美食補給站人氣高漲，吸引大量玩家前來打卡互動。好麗友為本屆嘉年華特別準備的聯名限量禮包，成為玩家們關注的焦點。參與者通過完成活動補給站打卡任務即可兌換。據悉，禮包精選好麗友派、浪里個浪、好友趣三款產品。作為經典零食代表，好麗友派已陪伴中國消費者30年，承載了幾代消費者的記憶，年銷量突破10億枚;新晉網紅零食焦糖爆米花口味的浪里個浪，以其獨特波浪脆層與焦糖風味，在暢玩間隙為玩家帶來輕鬆酥脆的味覺享受;而好友趣火雞面味原切薯片，則以濃郁辣味與勁脆口感，精準契合玩家追求刺激、熱衷嘗鮮的心理。憑藉經典風味與創新口感的結合，聯名限量禮包深受現場玩家喜愛。
本次嘉年華亦是DNF IP宇宙首次大型沉浸式展覽。現場以3000平方米穹頂全景還原遊戲經典場景「西海岸」，匯聚百萬級人氣Coser巡遊，以熱血音樂Live燃動全場。玩家還可與超30位真人NPC互動，深度體驗遊戲世界。據悉，DNF IP系列產品由NEOPLE網遊公司研發。在騰訊推動下，去年首屆DNF IP嘉年華於深圳成功舉辦，通過打造DNF十六年來首個美術設定展、「深圳灣第一場雪是DNF下的」等營銷事件，實現總曝光量超6億。今年6月，DNF 2025周年慶落地重慶，不僅與全城打卡景點聯動促進消費，還參與「最多無人機組成的空中圖案」並刷新吉尼斯世界紀錄。2026年DNF 將迎來上線18周年，此次嘉年華作為「成人禮」的盛大序幕，正式升級為「DNF IP宇宙嘉年華」，旨在打造年度最具影響力的玩家線下盛會。
當下，娛樂場景已成為品牌鏈接年輕群體的關鍵場域。此次好麗友與騰訊的跨界合作，不僅成功落地遊戲場景營銷，更展現了品牌主動融入年輕語境、實現情感共振的創新實踐。通過深度嵌入遊戲生態，好麗友以美食為媒介，將「好麗友，好朋友」的品牌主張轉化為可體驗的生動記憶，進一步鞏固了品牌在年輕群體中的影響力。
