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字節跳動的音樂流媒體應用Resso正悄悄走向全球

2023年07月12日 首頁 » 熱門科技

字節跳動的音樂流媒體應用Resso正悄悄走向全球

儘管TikTok在美國面臨被禁的威脅,它的母公司字節跳動也顯得頗為敏感。然而,在TikTok的命運懸而未決時,字節跳動旗下的另一款應用已悄然在全球某些市場中取得突破。

音樂流媒體應用Resso在2020年上線,目前已經上線的市場包括印度、巴西和印度尼西亞,並已經逐漸成為Spotify的有力挑戰者。去年晚些時候,有消息稱公司正在與數個主要音樂廠牌洽談,以在十幾個其他市場開展業務。行業分析師經常猜測Resso可能會被重新命名為「TikTok Music」。這是字節跳動拓展全球應用產品線的一部分,這其中也包括最近在美國推出的生活方式應用Lemon8。

字節跳動的音樂流媒體應用Resso正悄悄走向全球

在印度,Resso提供了包括馬拉雅拉姆語、古吉拉特語和卡納達語在內的多種區域語言的作品

字節跳動的音樂流媒體應用Resso正悄悄走向全球

Resso的歌曲流媒體服務具有類似TikTok的社交元素,包括喜歡、評論、分享選項和關注按鈕

字節跳動的音樂流媒體應用Resso正悄悄走向全球

Resso為印度用戶在其探索頁上設計了歌單,並提供了一個名為「Song Catch」工具,可以識別和保存用戶在日常生活中聽到的歌曲

自推出以來,Resso已經積累了一批忠實的用戶。根據Sensor Tower的數據,到2023年5月,已有超過2.5億人下載了這款應用。印度官方在2020年禁止了TikTok後,Resso在該國的營銷活動也停滯了——但它仍然出現在了印度Google Play Store的熱門應用中。

Resso的吸引力之一在於其對本土音樂的關注。為了吸引巴西用戶,該應用為主流音樂場景之外的小眾流派創建了專屬頻道,包括來自累西腓的brega funk藝術家和來自巴西東北部農村的forró藝術家。在印度尼西亞,Resso通過2021年推出的音樂家孵化項目SoundOn,吸引了當地的地下嘻哈音樂圈。

這款流媒體應用對獨立音樂人的關注使其站在了Spotify和Apple Music的對立面,後兩者的內容常常由美國主流音樂廠牌主導。

此外,Resso也成為可能在TikTok上走紅歌曲的孵化場。這種協同效應並非偶然,2021年,TikTok全球音樂主管Ole Obermann形容Resso的藝術家支持計劃不僅推動了音樂消費,還促進了音樂參與。在Resso上排名靠前的歌曲是TikTok可以設計的新聲音的素材,這樣病毒式的傳播,使Resso上的歌曲受到歡迎。SoundOn項目甚至將藝術家在TikTok和Resso上的收入合併到一個共同賬號中。

儘管Resso取得了成功,但它正在進行一次重大的策略變革。今年五月,該應用宣布將終止免費訂閱,現在,用戶必須付費才能聽流媒體。這是一次有風險的嘗試,可能造成用戶的疏離,但如果成功了,它可能為該應用帶來新的收入,助力這款產品進入更多國家。

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