繼反壟斷調查之後，蘋果又在歐洲攤上事兒了。10月23日，德新社發文表示：由於德國、義大利等歐洲國家強烈抵制，蘋果將被迫在歐盟地區禁用應用跟蹤透明度功能。這場圍繞隱私保護髮起的消費者博弈，已在歐洲掀起新一輪監管風暴。
我們知道，應用跟蹤透明度是蘋果在iOS 14系統引入的核心隱私功能，它要求應用在訪問用戶廣告標識符前，必須通過彈窗明確請求並獲得許可，用戶可選擇允許跟蹤，也可在設置中完全關閉所有應用的跟蹤請求。該功能雖然能將數據控制權交還給用戶，讓應用開發者不得隨意跨平台追蹤用戶行為、無法利用這些資訊進行精準廣告投放（有數據顯示該功能上線後歐盟地區用戶拒絕追蹤的比例高達85%，有效切斷了廣告商的精準投放鏈條），但這也觸動了數字廣告行業核心利益，此前Facebook為首的企業就對此功能表示強烈反對。
熱點科技了解到，在2022年德國聯邦卡特爾局就針對「應用跟蹤透明度」展開反壟斷調查，今年2月份初步裁定蘋果濫用其市場支配地位，為自身服務提供了不公平的優勢；緊隨其後，法國競爭管理局針對此開出1.5億歐元罰單，義大利也在推進類似調查就此形成多國監管合圍之勢。
當然，蘋果在歐盟地區吃癟並非個例。此前德國民權協會就與英國非營利組織Article 19聯合向歐盟委員會提交投訴，指控蘋果App Store條款與條件違反《數字市場法》，據悉蘋果要求開發者提供100萬歐元備用信用證（SBLC）才能發布應用或安裝第三方商店；Spotify、Epic Games等企業則長期指控蘋果通過蘋果稅（30% 佣金抽成）和渠道壟斷限制競爭等等。鑑於歐盟強烈抵制，蘋果在歐盟的服務收入增速從2023年的18%已然降至2025年的7%，App Store佣金收入占比從30%降至17%……
要知道，歐洲監管機構與蘋果的博弈雖然會直接影響超三分之一歐洲智慧型手機用戶的用機體驗，但歐盟法規、民間與行業層面的抵制運動多方督促會延緩蘋果野蠻生長趨勢與不合理收費要求，最終受益的仍是全球消費者。不過，同樣是花錢買手機，中外消費者待遇差距咋就這麼大，什麼時候我們國內消費者也能如此硬氣呢。
