蘋果公司近期在全球兩大市場遭遇了銷量的雙重打擊。在中國，這個全球最大的智慧型手機市場，蘋果的銷量比去年下降了19%，這一跌幅顯著。同時，在美國，蘋果的激活量也創下了6年來的最低記錄。
根據最新的市場研究機構Counterpoint數據顯示，iPhone第一季度在中國市場的銷量下降了19%，跌至第三位，這一表現被認為是2020年新冠疫情爆發以來iPhone在國內的最差季度表現。
不僅如此，iPhone在美國市場的表現也同樣不盡如人意。最新的數據顯示，曾經在市場上占據主導地位的iPhone，目前在美國所有新激活智慧型手機中僅占三分之一，遠低於去年的40%。不少人將其歸因於蘋果近些年來更新過於「擠牙膏」，而安卓設備則通過不斷更新步步侵占iPhone的份額，正如當年iOS和Android將黑莓和Windows等競爭對手擠出市場的情況如出一轍。
除此之外，不少評論認為智慧型手機生命周期的不斷延長也影響到了蘋果公司，激活率下降是智慧型手機市場消費者行為的一個重要指標，顯示出消費者越來越不願意像以前那樣快速升級設備，而是更傾向於等待更是值得更新或技術轉變，才會選擇更新設備。
不得不說，在智慧型手機市場競爭日益激烈、消費者需求愈發多變的當下，蘋果公司面臨著不小的挑戰，儘管蘋果曾以其創新和品質著稱，但市場的變化要求公司必須不斷調整策略，以適應不同地區消費者的偏好，尤其如今安卓陣營早已今非昔比，恐怕庫克是時候研究一下怎樣挽回更多流失消費者了。
