Peloton周四宣布與TikTok建立合作關係，作為其改變公眾形象和吸引更廣泛客戶群體策略的一部分。該合作將在社交媒體平台上創立一個名為「#TikTokFitness Powered by Peloton」的健身專區。它將特色短影片健身課程、更長的直播課程、Peloton教練的內容和與TikTok創作者的合作。
這是在Peloton將自己重新定位為「面向所有人」的健身公司，並推出其應用程序的分層定價策略大約六個月後。這些變化旨在將Peloton定位為不僅僅是一家自行車公司，並吸引那些可能無法負擔其昂貴的聯網健身設備但可能對其內容的月訂閱感興趣的新客戶。
Peloton的消費者市場副總裁Oli Snoddy在接受CNBC採訪時表示：「一方面，我們有一個長期目標，即改變人們對Peloton的看法，吸引不同類型的受眾。而TikTok的一個真正優勢是它日益觸及到包括年輕人在內的所有人。」短期內，合作將尋求在Peloton表示已經成功重啟的基礎上，提升應用下載量和轉化率等指標。
在Covid-19大流行期間，由於健身房關閉，消費者紛紛購買其固定自行車和家用跑步機，Peloton成為了華爾街的寵兒。但當病毒消退，消費者恢復正常生活時，需求急劇下降。
截至9月30日的三個月內，Peloton的會員數量減少了30,000人，營收降至5.955億美元，較大流行病高峰期的7.579億美元有所下降。
Peloton的首席執行官Barry McCarthy，於2022年2月接替公司聯合創始人John Foley，一直在努力調整業務規模，並為公司長期增長和盈利奠定基礎。他專注於提升Peloton的訂閱者數量，並通過提供租賃服務和翻新選項開闢新的獲得Peloton設備的途徑。
雖然這些舉措顯示出初步進展，但Peloton仍未能從其會員中盈利，這使得與TikTok和Lululemon等公司的合作對其長期成功至關重要。
TikTok的全球商業營銷負責人Sofia Hernandez告訴CNBC：「我們在全球擁有超過十億用戶，覆蓋所有人群。」「從16歲到60歲的人都在平台上，當我想到[Peloton的]『任何人、任何地方』的活動時，沒有比我們的平台更適合觸及我們所擁有的那樣廣泛和多樣的觀眾。」
Hernandez指出，合作將不僅限於鍛煉影片，還將包括「幕後」影片，如「與我一起準備」的片段和其他與健身相關的內容，讓TikTok上的人們深入了解Peloton及其教練。最初，內容將以諸如Cody Rigsby和Ally Love等著名教練為特色，但合作還希望將Peloton一些不太知名的教練介紹給更廣泛的觀眾，並提升他們的關注度。
Snoddy說：「我們知道當人們體驗Peloton時，他們真正能夠理解並愛上它。這實際上是關於將我們擁有的教練和內容向TikTok上更廣泛的觀眾進行展示。」
