近日Google正式宣布，將「返回按鈕劫持」（back button hijacking）列入垃圾資訊政策的「惡意行為」類別，從6月15日起開始全面執行懲罰措施。網站所有者現在有兩個月時間整改，否則可能面臨手動垃圾懲罰或算法自動降權，導致搜索流量大幅下滑甚至被移除結果。
所謂「返回按鈕劫持」，是指部分網站通過JavaScript等技術手段，干擾瀏覽器返回功能。當用戶點擊瀏覽器左上角的「返回」按鈕時，本應回到上一頁，卻被強制彈出大量廣告、虛假下載頁面、推薦內容，或直接插入新頁面將用戶「困住」。這種做法極大損害用戶體驗，常被用於增加廣告曝光或阻止用戶快速離開，許多人曾狂按返回鍵卻越陷越深。
Google在官方部落格中明確表示，此類行為已明顯增多，嚴重違反用戶導航自由。該政策被歸入「惡意實踐」部分，適用於任何插入或替換瀏覽器歷史記錄、阻止用戶正常返回的腳本或技術。Google強調：「網站不應干擾用戶瀏覽歷史記錄的正常使用。」
這一新規給網站主帶來緊迫感。許多依賴廣告收入的中小網站，尤其是內容農場、下載站和電商推廣頁，需立即審計並移除相關代碼。
專家指出，用戶上網將更加順暢，按返回鍵不再是「陷阱」。對於合規網站，這或許是提升競爭力的機會;對違規者，則可能是流量斷崖式下跌的開始。
